新兴品类抢眼 家电场景消费崛起

随着“618”的大举结束，家电上半年的战争也基本尘埃落定。 从上半年家电市场情况来看，虽然销售规模较去年同期有所回暖，但值得注意的是，新兴品种家电强势崛起，消费场景成为销售热点。 另外，家电行业的竞争已经从单一产品的竞争变成了垂直产业链的生态竞争。

根据某知名数据机构日前发布的2022年上半年电视市场研究报告显示，2022年第一季度全球电视出货量同比下降7.1%，预计第二季度将继续同比下降8.8%。

头部的三星、LG、TCL等品牌均有不同程度的预期同比下滑。 例如，三星上半年全球电视出货量规模不足2000万台，可能是近年来最差的上半年。 但海信上半年预计出货同比增长超过20%，有望实现唯一的逆势增长。

厨房电器在今年“6.18”期间独领风骚。 据数据显示，在主流品类家电线上市场同比下滑1.4%的情况下，厨房场景产品销售额达到203.5亿元，同比增长7.9%。 同时，厨电市场也遵循行业规律，细分产品、新兴产品容易迎来爆发式增长。

数据显示，“618”期间，线下市场新兴厨电零售额28亿元，相当于传统厨电的30亿元。 另一方面，顶边的双吸附、超薄型、低价位的抽油烟机、集成式洗碗机等趋势细分风格在节点上更加火爆。

从抽油烟机来看，具备侧顶双吸、超薄低吸特性的产品，零售额分别同比增长397%、165%。 对洗碗机来说，综合洗碗机的销售额比上年增长了130%，在嵌入式、台式等产品中最为畅销。